Бьюти-ритейлер «Золотое Яблоко» иагентство «Сидорин Лаб» изучили мнение россиянок поповоду подарков на8Марта, атакже обсуждения этой темы всоцсетях среди мужчин иженщин. Выяснилось, что многие несчитают цветы обязательным атрибутом праздника, нождут эмоций ипрактичности отпартнеров, коллег, подруг иродственников. Исследование проводилось вдва этапа: онлайн-опрос среди 5100 респондентов иинструментальный анализ соцмедиа сприменением ИИ.
ViDI Studio/Shutterstock/Fotodom
Ожидания женщин поповоду подарков
Опрос «Золотого Яблока» показывает, что ключевой запрос к8Марта смещается отформальных символов, таких как цветы, кподаркам, которые дают свободу выбора или позволяют переживать эмоции. Втопе ожидаемых подарков отвторой половинки сразу два лидера: подарочная карта иэмоции/впечатления (билеты, поездки, романтический ужин)— по22% и21% соответственно. Традиционные цветы исладости оказываются лишь натретьем месте— 19%.
При этом ожидания проецируются нетолько напартнера: 43% женщин ожидают подарков отродственниц (мама, бабушка, тетя, сестра), 40%— отродственников-мужчин. Каждая третья респондентка (30%) рассчитывает получить подарки отподруг. Врабочем кругу ожидания заметно ниже: подарков отколлег ждут 11%, отруководителя— 3%, а7% отмечают, что вихокружении подарки к8Марта неприняты впринципе.
Подарки отколлег иподруг
Если подарок выбирают подруги, россиянки чаще всего хотят либо подарочную карту (37%), либо что-то избьюти-ассортимента (30%)— подруги знают, что выбрать. Еще 14% хотелибы получить «приятную мелочь» вроде свечи или аксессуара для дома.
Наработе напервый план выходит уместность презента: важна икорректность поздравления, ичтобы подарок отвечал вкусу получательницы. Поэтому самым подходящим подарком отколлег россиянки назвали сертификаты иподарочные карты— так считают 63% опрошенных. «Символические» варианты, например цветы или сладости, выбирают 21%. Каждая десятая предпочлабы какой-то практичный подарок, например, термостакан. Лишь 5% опрошенных былибы рады корпоративным подаркам или продукции компании.
Соцмедиа: женский дискурс вокруг эмоций
Аналитика «Сидорин Лаб» показывает, что чаще всего подарки кгендерным праздникам обсуждают пользователи ввозрасте 35–44 лет. При этом мужчины иженщины по-разному оценивают подарки.
С1 февраля по2марта 2026 года почастоте упоминаний всоцсетях уверенно лидируют цветы ибукеты— всреднем около 25% всех сообщений отпредставителей обоих полов. Далее идут одежда, обувь иаксессуары— 15%, дом, быт иинтерьер— 14%, красота иуход— 13%. Внутри бьюти-категории примерно 30% упоминаний приходится напарфюм, около 25%— накосметику. Вкатегории дома ибыта каждое второе обсуждение затрагивает кухонную утварь ибытовую технику (аэрогрили, кофемашины ипылесосы).
Женщины заметно чаще говорят оподарке как обопыте иэмоции, обсуждают практичность подарка ивпечатления. Категория «впечатления идосуг» уженщин занимает около 11% обсуждений, умужчин— около 6%. Всвою очередь, мужчины активнее обсуждают ответные подарки, иронизируют над носками иобсуждают альтернативные или, напротив, практичные подарки. Так, цифровые подарки ионлайн-сервисы встречаются примерно в7% обсуждений среди мужчин илишь в1% женских диалогов потеме. Это самый большой разрыв потемам среди полов ииндикатор того, что цифровые подарки ионлайн-сервисы воспринимаются скорее как мужской вариант необычного или альтернативного подарка.
Практичные подарки тоже пользуются неодинаковой популярностью: гаджеты чуть чаще фигурируют вразговорах мужчин (7% против 5%), аденьги/финансы чаще всплывают вженских обсуждениях (3% vs1%).
Цветы втопе дискуссий, ноаутсайдер вишлиста
Цветы остаются самым устойчивым центром обсуждений: мужчины упоминают ихпримерно в29% сообщений, женщины— примерно в33%. При этом опрос «Золотого Яблока» показал, что цветы все реже воспринимаются как обязательный атрибут праздника: каждая вторая (54%) участница опроса готова обойтись без букета («если подарят— приятно, если нет— нестрашно»). Наэтом фоне сертификаты ивпечатления выглядят не«компромиссом», ановой рациональной нормой: они дают свободу выбора иточнее отвечают персональным потребностям.
Антирейтинг подарков
показало, что женщины устают отформального ислучайного. Вопросе «Золотого Яблока» вантирейтинге уверенно лидируют сувениры и«пылесборники»— ихотметили 62% респондентов.
Всоцмедиа «Сидорин Лаб» фиксирует свой набор «спорных» подарков. Среди них— нишевые цифровые сценарии, например, подписки насервисы иNFT, атакже практичные вещи, которые вобсуждениях нередко воспринимаются как шутливые ответные жесты иредко поддерживаются получательницами.
Исследование проведено совместно «Золотым Яблоком» и«Сидорин Лаб». Вонлайн-опросе приняли участие около 5100 респонденток повсей России. Часть вопросов допускала несколько вариантов ответа, поэтому сумма процентов поотдельным показателям может превышать 100%.
Исследовательский центр «Сидорин Лаб» проанализировал соцмедиа впериод с1 февраля по2марта 2026 года. Было зафиксировано более 2140 релевантных упоминаний оподарках к8Марта отмужчин (сообщения мужчин отом, что подарили / планируют подарить, ипубликации женщин, где упоминаются подарки, полученные отмужчин).