Аналитический центр Sokolov проанализировал продажи ювелирных украшений среди покупателей сети до21 года ивыяснил, что кольца остаются самым популярным выбором умолодежи. Оказалось, зумеры Калининграда запоследний год покупали украшения активнее всех.
Alexa_Space/Shutterstock/Fotodom
В2024 году объем продаж ювелирных украшений среди покупателей ювелирного бренда Sokolov до21 года увеличился врублях на92%. Наибольший рост зафиксирован вКалининграде, где число покупок выросло на174%. Второе место потемпам прироста занял Краснодар (+146%), третье— Уфа (+134%). Следом идет Ростов-на-Дону сприростом в113%, азамыкает пятерку лидеров Саратов, где число покупок увеличилось на104%.
Средний чек наювелирные украшения среди молодежи в2024 году составил 3988рублей, что на28% больше, чем впрошлом году. При этом средний чек поРоссии среди покупателей всех возрастов выше более чем вдва раза исоставляет 8613рублей.
Самый высокий средний чек умолодых покупателей зафиксирован вМоскве— 4931рубль (+34% год кгоду). Санкт-Петербург занимает второе место счеком 4670рублей (+22%), атретью позицию занимает Ростов-на-Дону споказателем 4557рублей (+37%). Интересно, что наибольший рост среднего чека также зафиксирован вКалининграде— на44%.
Чаще других украшений зумеры покупали кольца (рост продаж +43% год кгоду), при этом наибольший спрос наних наблюдался вМоскве, Санкт-Петербурге иЕкатеринбурге. Второе место пообъемам продаж заняли серьги (+58% год кгоду), атретье— цепи (+49%). Также молодежь выбирала браслеты, подвески иколье.
Серебро остается самым популярным материалом— оно составляет 80% отвсех покупок молодых россиян. Средидругих популярных металлов комбинированное золото выросло впродажах на95%, белое золото— на71%, аобычное золото— на60%. Красное ижелтое золото покупают чуть реже (рост на55% и53% соответственно).
Как ивпрошлом году, фианиты оказались самой популярной вставкой умолодых покупателей. Навтором месте— украшения без вставок, натретьем— недрагоценные вставки. Далее идут бриллианты идругие драгоценные камни.