Фото: Freepik Оборот интернет-торговли в России в первом полугодии 2026 года достиг 7,2 трлн рублей, увеличившись на 18,7% год к году.Такие данные приводит Ассоциация компаний интернет-торговли (АКИТ). Основным драйвером роста остаются регионы: на Москву и Санкт-Петербург приходится лишь 21% от общего объёма.
В 45 субъектах доля онлайн-канала в розничных продажах превышает среднероссийский показатель. Абсолютным лидером стала Архангельская область, где через интернет проходит 52,9% всех розничных покупок.
В общем объёме розничных продаж страны на онлайн-канал за первые шесть месяцев года пришлось 22,2% против 20,9% годом ранее. При этом 96,6% оборота (6,9 трлн рублей) обеспечили российские интернет-магазины и отечественные платформы, а на трансграничный рынок пришлось 3,4% (245,8 млрд рублей).
Президент АКИТ Артем Соколов отметил, что электронная коммерция наиболее востребована там, где традиционная розница решает прежде всего задачу обеспечения повседневного спроса. «Интернет-торговля предоставляет жителям удалённых территорий доступ ко всему ассортименту товаров, включая те, которые представлены только в крупных городах. Результат этого эффекта особенно заметен в Сибири и на Дальнем Востоке, где доля онлайн-продаж выше, чем в столице», — пояснил он. Для сравнения: в Москве показатель составил 26%.
Помимо Архангельской области, высокую долю онлайн-канал занимает в Ханты-Мансийском АО (38,8%), на Чукотке, в Мурманской области, Республике Алтай, Калужской области, Карачаево-Черкессии, Карелии и Магаданской области (30–34%). Заметнее среднего выросли объёмы интернет-торговли в республике Тыва, Ненецком и Еврейском автономных округах, Чечне, Дагестане, Забайкальском крае, Калмыкии, Калининградской и Амурской областях — более чем на 30% год к году.
В товарной структуре лидируют товары для дома и мебель (15,8%, 1,13 трлн рублей), одежда и обувь (15,1%, 1,08 трлн), продукты питания (14,8%, 1,06 трлн), электроника и бытовая техника (13%, 931 млрд), товары для красоты и здоровья (6,8%, 490 млрд). Наиболее динамично росли продажи цифровых товаров (почти +40%), аптек, зоомагазинов и товаров для творчества (около +30%). Более чем на 20% увеличились покупки товаров для красоты и здоровья, книг, мебели и спорттоваров.
***
Больше новостей и возможность поделиться своим мнением в комментариях в наших каналах в Telegram и MAX.
И подписывайтесь на итоговую рассылку самых важных новостей.
New Retail